隨著中產(chǎn)消費(fèi)成為主流，消費(fèi)升級到來，所謂消費(fèi)升級，其本質(zhì)上是指消費(fèi)觀念的升級。以洋酒市場為例，近些年，國內(nèi)消費(fèi)者對洋酒的認(rèn)識和需求量都在不斷攀升，對品酒者來說，一瓶好酒，等同于一次享受，這就決定了，酒類零售行業(yè)首要滿足的，是消費(fèi)者對品質(zhì)與品位的需求。

京東作為中國最大的零售渠道，已經(jīng)成為了很多愛酒之人購買紅酒的首選陣地，新年伊始，京東酒品類又迎來了大動作——與酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將全球第一干邑品牌以更新的姿態(tài)帶到中國消費(fèi)者的面前。

?酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W與京東戰(zhàn)略簽約

據(jù)了解，這并非是京東與酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W的第一次合作，早在2016年1月15日，酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W首家線上官方旗艦店便落戶京東，產(chǎn)品涵蓋了旗下的烈酒、香檳、葡萄酒等多達(dá)十幾個(gè)品牌，并有多款限量珍藏版產(chǎn)品上線，為消費(fèi)者帶來多重優(yōu)享禮遇。2017年，酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W京東官方旗艦店取得了傲人的成績，銷售額同比達(dá)到2倍以上，旗下香檳、威士忌、伏特加銷售額同比達(dá)到2倍以上。

隨著雙方合作的漸入佳境，合作內(nèi)容也越發(fā)深入和多樣化。2018年1月，酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W官方旗艦店聯(lián)合京東開啟2周年店慶，獨(dú)家首發(fā)了軒尼詩與藝術(shù)家江杉的合作款限量禮盒，此款禮盒為軒尼詩注入了藝術(shù)元素，不僅展現(xiàn)了節(jié)日的歡愉，也將中國傳統(tǒng)新年與軒尼詩的洋酒文化緊密連接，引起了中國消費(fèi)者的興趣與共鳴。此外，旗下的軒尼詩新點(diǎn)、夏桐、尊尼獲加黑牌三個(gè)品牌，陸續(xù)推出了與京東的聯(lián)合定制裝。

? 正是有了之前長期的合作，讓酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W看到了京東在酒類零售市場的價(jià)值與分量，促成了雙方此次的深度攜手。如今，隨著更多酒類品牌進(jìn)駐京東，消費(fèi)者在京東上購買酒水已形成習(xí)慣，對品牌的認(rèn)知度和接受度也愈發(fā)的增強(qiáng)。例如隨著消費(fèi)升級浪潮的來臨，個(gè)性化消費(fèi)日漸成為趨勢，品牌商需要精準(zhǔn)定向的渠道，在獲客、用戶沉淀及提升黏性方面，打造穩(wěn)定的品牌消費(fèi)生態(tài)，京東可為此提供的包括新品發(fā)布、聯(lián)合定制、品牌營銷等線上、線下的全方位支持，幫助品牌在無界零售時(shí)代建立起與消費(fèi)者的有效溝通。

針對此次合作，酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W中國負(fù)責(zé)人表示，京東在酒類商品零售方面擁有領(lǐng)先的市場地位，具備強(qiáng)大的渠道、倉儲物流、市場營銷的能力，這些都是酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W所看重的優(yōu)勢。作為全球知名的洋酒集團(tuán)也希望通過此次合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓中國消費(fèi)者更便捷的體驗(yàn)到高端洋酒文化。

在消費(fèi)升級的大趨勢下，外國品牌需要更加深度的滿足消費(fèi)者的情感、文化需求，才能抓住中國市場的機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中產(chǎn)階級的崛起，洋酒消費(fèi)已成潮流，京東的高端洋酒銷售一直保持快速增長態(tài)勢，隨著與酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W旗下越來越多的高端洋酒品牌達(dá)成合作，京東將攜手品牌，提升品牌價(jià)值與品質(zhì)，讓消費(fèi)者獲得更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。